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鬼屋——年轻群体酷爱的刺激恐怖体验项目

2019-11-25

时光荏苒,白驹过隙,随着时间的指针来到2019年,跨过改革开放40周年的历史性节点,国人越来越愿意接受来自海外的“洋文化”。同时,随着经济的发展,国内的旅游业也随之发展起来。“鬼屋”这一类以恐怖、血腥为主题的游乐项目也逐渐出现在全国各地的游乐园。

图片来源网络

鬼屋,起源于日本,风靡新加坡、马来西亚、香港、台湾等地区,刚刚进入中国市场就刮起了强烈旋风。中国有着深厚的灵异文化底蕴,神鬼文化是我国传统文化的一个分支。随着人们思想的开放,“灵异文化”深得年轻群体的喜爱,因此市场十分火爆。


鬼屋一般分为迷宫式鬼屋、单线步进式鬼屋、体验式鬼屋和轨道式鬼屋。



迷宫式鬼屋

 富士急鬼屋是世界上最恐怖的迷宫式鬼屋,位于日本富士急乐园内,以废弃医院为主题,规模很大,游客在里面不迷路的情况下也需要50分钟才能走完,这里真正意义做到了身临其境,设计者在恐怖机关设置方面完全不遗余力,简直就是以吓破你的胆为目标。富士急鬼屋以超级逼真的设计让其闻名于世界,也让他们在前期投入了大量的资金,但是,它能为富士急乐园的其他项目带来更多的游客。


单线步进式鬼屋

国内较为著名的单线步进式鬼屋是藤井病院,号称“中国鬼屋第一品牌”,这是一个废弃医院主题的鬼屋,由于他们采取全国巡演的模式,所以规模较小,游客游玩的时间不会太长,鬼屋里有不同的路线可以选择,每条路线有不同的主题和结局。这种精致型的鬼屋能在短时间内吸引大量的人流,但内容较少,主题单一。



体验式鬼屋

 McKamey Manor位于美国加州,是全球著名的恐怖庄园,要从这间鬼屋走出去预计需花上8个小时,里面全都是恐怖电影的剧情,包括被泼假血、捆绑、被逼吃臭鸡蛋,甚至被关入塞满蛇的笼子中。鬼屋开幕至今还没有人能走完全程,连美国海军陆战队员也以失败收场。该类型鬼屋由于体验时间很长,所以只适合单独运营,不适合放置于主题公园内。


轨道式鬼屋

迪士尼乐园的《幽灵公馆》是将DarkRide和鬼屋相结合的高科技项目,将这两个项目结合的好处在于能保证让每一位游客体验到鬼屋里的每一个惊吓点,因为DarkRide小车会对游客进行视觉引导和限制。其次,它还能保证每一组游客的游玩时间,能精确地计算出客流量。同时,它还减少了演职人员的数量,降低了运营成本。但是,轨道式鬼屋剥夺了游客自主体验的权利,也没有真人演员带来的恐惧感。



结合以上四种鬼屋形式,可得出以下几点结论:


1、迷宫式、单线步进式、体验式鬼屋游玩时长不可控,游客行进有快有慢,难以精准控制客流量,有发生意外或与工作人员产生冲突的风险,且由于偏向于解谜与场景简单体验,项目形式年深日久,重游率较低;


2、当迷宫式、单线步进式、体验式鬼屋由于加入众多真人演员,运营成本较大;


3、轨道式鬼屋能精确控制游玩时间从而确保客流量,但会受限于游客与场景之间的安全距离,无法实现“近身式”恐怖效果。



综上所述,从运营角度来看,在重游率、游客量的双重重压下,鬼屋要做得成功,仅仅靠简单的恐怖元素拼凑或真人演员惊吓游客是远远不够的,如果只考虑延续并发扬传统鬼屋制造方式,很容易进入“高投入,低产出”的运营低谷。同时,受欧美恐怖流派的影响,现有市面上的鬼屋多数是以血腥恐怖为主题,断肢、内脏、鲜血为其主要元素,属于西方“灵异文化”的类型,而东方“灵异文化”则趋向于描述灵体、鬼魂这种虚无缥缈的形象,讲究“精神恐怖”。显然,仅从追求恐怖元素高度的角度出发,以东方“灵异文化”为指导的鬼屋更接地气,更恐怖刺激,也更难实现。


随着影视技术的发展,一些从前不敢想、不能做的特技效果逐渐变得可行。在高科技游乐项目已经成为主题乐园的主流的今天,高精度投影、全息影视等视觉效果能给游客带来前所未有的感官体验,这种“情景影视型”的制作方式给鬼屋类项目打开了新的大门。


鑫美集团:鑫美集团在贵州某地成功打造了高科技单线步进式鬼屋——《高校惊魂》,项目以高校鬼怪故事为题材,在传统鬼屋机械、真人扮演的基础上,增加大量影视元素,并利用声场特技、精彩合逻辑的情节剧本,使游客沉浸其中,带给游客亦真亦幻的异世界体验。



鑫美集团在贵州某地项目场景效果图


让我们欣赏一下项目地现场传回来的施工现场图:



鑫美集团秉承着“以人为本、科技创新”的发展理念,一直致力于将传统项目形式与最新科技进行碰撞,产生新的火花,融汇出大众所喜闻乐见,却又不失文化与传统的新型项目。鬼屋的新形式探究仅仅是鑫美众多新项目研发的其中一次尝试,大量的有趣项目正在紧锣密鼓地开发当中,期待着在新的一年中,能与广大市场的游客见面。鑫美将打造更多高品质的文化载体,推动中国文旅事业不断向前发展。